أولاً، التغليف التقليدي والمشاكل
كما يقول المثل، "يريد بوذا الذهب، والناس يريدون الملابس، والسلع تريد التغليف"، وهو ما يفسر تمامًا دلالة التغليف. التغليف جزء لا غنى عنه من السلعة، ولا يمكن بيع المنتج إلا بعد التغليف. يمكن للتغليف أن يمثل المؤسسة، ويمكن أن يمثل الدولة أيضًا. يؤكد المفهوم التقليدي للتغليف على وظيفة الحماية، مما يمنح الناس مفهومًا تقليديًا مفاده أن التغليف عبارة عن حزمة أو صندوق. يؤكد التغليف الحديث بشكل أساسي على جوهر تلبية احتياجات المنتجات وتلبية احتياجات المستهلكين، والجوهر الرئيسي هو تلبية احتياجات المستهلكين. تتنوع مفاهيم المستهلكين على نطاق واسع، مما يتطلب وضع التغليف وتوجيهه من جوانب النزاهة والتنوع وحماية البيئة الخضراء والخصائص الثقافية، وذلك لمزيد من التطوير والابتكار.
ثانياً، التغليف الحديث
الابتكار الأول: التغليف الشامل
يمكن للصين أن تنتج منتجات من الطراز العالمي، ولكن عدم وجود اهتمام السوق الدولية بالعلامة التجارية، لذلك في السوق الدولية، تعني العديد من السلع المصنوعة في الصين: منتجات من الدرجة الأولى، وتغليف من الدرجة الثانية، وأسعار من الدرجة الثالثة. أصبحت العلامة التجارية "عنق الزجاجة" للشركات الصينية للمشاركة في المنافسة الدولية، مما يضعف القوة التنافسية للشركات. تتمتع العبوات الحديثة بتأثير خاص في اقتصاد السوق والعولمة، وتلعب دورًا مهمًا في فتح السوق وخلق السوق وتطوير السوق، ويستند التغليف الشامل على هذا الدور ليتم طرحه وتطويره. التغليف الشامل هو دمج عناصر المؤسسة والمنتج والتسويق والمستهلك، لاتخاذ التغليف الشامل والعلمي، والمساعدة في التعبير عن خصائص المنتج، لتلبية احتياجات المستهلكين في تصميم التغليف أو بناء العلامة التجارية. يتضمن محتوى التغليف الشامل: عرض المنتج المتخصص، وتصميم العلامة التجارية، وسياسة الإدارة المشتركة للمؤسسة، والعلامة التجارية وتغليف تصنيف السلع، وخطة الوثائق المرفقة بالحزمة والهدية، وتخطيط الإعلان وردود الفعل المتسلسلة للإعلان، وما إلى ذلك. إذا استخدمت المؤسسة العناصر المذكورة أعلاه بالكامل في التغليف، فإن القدرة التنافسية للمؤسسة ستكون واضحة جدًا. في الحياة اليومية، نشعر أن بعض الشركات المشهورة عالميًا مثل كوكا كولا وماكدونالدز وغيرها من شركات التغليف بسيطة نسبيًا، مقارنة بالتغليف المحلي المماثل، لا يمكن قول ما هو جيد، ولكن التأثير العام جيد جدًا، تأثير قوي، إلى جانب التغليف المحمي بيئيًا، وقنوات إعادة تدوير التغليف المدروسة وما إلى ذلك، استراتيجية نفسية المستهلك العميقة، حتى عندما يرى بعض الأطفال شعار كوكا كولا وماكدونالدز، فإنهم سيقولون أيضًا عن تغليفهم أو كلماتهم الإعلانية أو الهدايا أو المرافق وما إلى ذلك، وهو تأثير وتأثير العلامة التجارية للتغليف العام.
